In ihrem Vortrag diskutiert Prof. Dr. Theresia Theurl, Institut für Genossenschaftswesen
an der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster, welche Rolle Kommunikation für Wohnungsgenossenschaften spielt. Für Wohnungsgenossenschaften ist Kommunikation nach innen und außen ein Erfolgsfaktor. Dabei darf Kommunikation nicht zufällig, punktuell und einseitig erfolgen. Vielmehr ist es notwendig, die Kommunikationsstrategie aus der Unternehmensstrategie abzuleiten. Es gilt, die wichtigen Informationen über die Leistungen der Wohnungsgenossenschaften zielgruppenorientiert aufzubereiten und die geeigneten Kommunikationskanäle zu wählen. Dabei haben die Ankündigungen und die Handlungen übereinzustimmen. Wohnungsgenossenschaften sind in der Öffentlichkeit bekannt und geschätzt. Dies ergab die erste repräsentative Untersuchung über den Bekanntheitsgrad von Genossenschaften bei der deutschen Bevölkerung. Diese Studie wird ebenso vorgestellt wie die noch unveröffentlichten Ergebnisse einer Vorstands- und Mitgliederbefragung über die Kommunikationspraxis von Wohnungsgenossenschaften. Aus dieser ergibt sich, dass die Vorstände Handlungsbedarf im Bereich der Mitgliederkommunikation sehen und dass das Internet heute noch vergleichsweise wenig Bedeutung als Kommunikationskanal hat, jedoch in der nächsten Zukunft deutlich aufholen wird.

Die Veranstaltung ist Teil der Vorlesungsreihe zum Thema „Genossenschaftlicher Wohnungsbau: Lösungsansätze für gesellschaftliche Herausforderungen von einst und jetzt“. Die Vorlesungsreihe ist kostenfrei und findet jeweils donnerstags von 18.00 bis 20.00 Uhr im Hörsaal C, Uni Hauptgebäude, Edmund-Siemers-Allee 1 statt.


Mehr Infos: wohnungsbaugenossenschaften-hh.de